Das war unser erster Club of NOW.

Bei der Premiere des neuen Event-Formats drehte sich alles um den größten Treiber der digitalen Transformation: KI.

‍Denn: (Generative) Künstliche Intelligenz ist aus unserer Arbeit mit Marken nicht mehr wegzudenken!

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Vorab ein paar Beispiele:

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Coca-Cola zeigt, wo die Reise hingeht: Der Coca-Cola-Spot "Masterpiece" wurde unter Verwendung von Live-Action-Aufnahmen, 3D-Animation, digitalen Effekten und KI erstellt. Die Produktion kombiniert so auf schlaue Weise menschliche Kreativität mit Künstlicher Intelligenz, um beeindruckende visuelle Effekte zu erzeugen. "Masterpiece" ist das Ergebnis einer gelungenen Zusammenarbeit von menschlicher Kreativleitung und fortschrittlicher Technologie.

Homegate, ein Schweizer Immobilienmarktplatz, hat bereits im Mai 2023 eine erfolgreiche Branding-Kampagne durchgeführt, bei der erstmals ausschließlich KI-generierte Bilder mithilfe des Tools "Midjourney" verwendet wurden. Sorgfältig ausgearbeitete schriftliche Anweisungen an die KI, sogenannte "Prompts", ermöglichten es, die Markenidentität von Homegate und das Kampagnenthema präzise darzustellen.

Absolut Vodka kreierte mithilfe von künstlicher Intelligenz visuelle Cocktail-Kunst. Die Initiative namens "Mix Your Neighbourhood" lud Kanadier dazu ein, ihre Stadtviertel durch einzigartige Cocktails zu repräsentieren, die von KI-Plattformen erstellt werden. Absolut erkundete verschiedene Stadtteile in Kanada, ließ Anwohner:innen die charakteristischen Zutaten ihrer Viertel entdecken und übertrug diese Informationen an die KI, um beeindruckende Cocktail-Kunstwerke zu schaffen. Die entstandenen KI-Cocktailvorlagen wurden anschließend von Barkeeper:innen in schmackhafte Rezepte umgewandelt, um jedem die Möglichkeit zu geben, sein eigenes Stadtviertel zu „trinken".

Die Biermarke Stella Artois kombinierte in ihrer innovativen Kampagne Kunst, Algorithmen und Technologie, indem sie berühmte Gemälde von Künstlern wie Manet und Van Gogh nutzte. Ein Algorithmus bewertete die Wahrscheinlichkeit, dass die abgebildeten Personen Stella Artois tranken, basierend auf verschiedenen Faktoren. Die Kampagne, die Video, Außenwerbung und eine Museumsausstellung umfasste, positionierte die Marke als historisch verwurzelt und modern. Die Ergebnisse zeigten beeindruckende Resonanz mit Millionen von Impressionen und Auszeichnungen beim Cannes Lions Festival 2023.

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Das war für uns Anlass genug, gemeinsam mit der dfv Mediengruppe (HORIZONT, Lebensmittel Zeitung, TextilWirtschaft) ein neues Eventformat ins Leben zu rufen: Den "Club of NOW". 80 Top-Entscheider:innen versammelten sich in Berlin, um Erfahrungen, Wissen und Meinungen auszutauschen.

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Das Debüt des "Club of NOW" stand ganz im Zeichen der Künstlichen Intelligenz, einem Thema, das als der größte Treiber in der digitalen Transformation der Wirtschaft betrachtet wird.

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Anna Lüders, unsere CEO und Marc Sasserath, unser Group CEO, eröffneten den Club of NOW und gaben einen Einblick in die Chancen und Risiken, die KI mit sich bringt.

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‍Künstliche Intelligenz kontrovers diskutiert

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Die Diskussion innerhalb des "Club of NOW" spiegelte die vielfältigen Perspektiven auf das Thema wider. Prof. Dr. Christian Stummeyer, Experte für Wirtschaftsinformatik und Digital Commerce, betonte, dass die Maschine den Menschen nicht ablösen werde, da es der KI an "echtem Verständnis" mangelt. Für ihn liegt die Zukunft im "Dream-Team" aus Mitarbeiter:innen und KI.

Christoph Bornschein, Gründer von TLGG und President of Digital Strategy bei Omnicom, lieferte einen Gegenentwurf: Er warnte vor übermäßigem Vertrauen in Technologien und betonte die Risiken einer Welt, in der Technologien, die nicht selbst geschaffen wurden, eine dominante Rolle spielen.

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‍Chancen und Herausforderungen

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Die nachfolgende Panelrunde, bei der nicht nur Christoph Bornschein, sondern auch Anna Lüders und Jörg Rheinboldt, General Partner bei HEARTFELT_,ihre Perspektiven austauschten, fokussierte sich auf die Fertigkeiten, die Menschen im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz erwerben sollten. Speziell wurde die Wichtigkeit hervorgehoben, die Fähigkeit zu entwickeln, Authentizität von Täuschung zu differenzieren.

Ungeachtet der Bedenken betonten die Sprecher der "Club of NOW"-Veranstaltung das hohe Potenzial der KI. Jörg Rheinboldt ermutigte dazu, KI-Werkzeuge eigenständig zu testen und herumzuexperimentieren, um ihre Möglichkeiten zu erforschen.

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KI als treibende Kraft. Nicht nur im "Club of NOW".

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Die Zusammenführung von einzigartigen Perspektiven, technologischem Verständnis und einem offenen Mindset wird als Schlüssel für die zukünftige Zusammenarbeit mit KI betrachtet. Der "Club of NOW" markiert den Anfang einer fortlaufenden Diskussion über die Rolle von KI in der Unternehmenswelt und die Notwendigkeit, sich aktiv mit den Veränderungen auseinanderzusetzen. Jetzt ist die Zeit, sich diesen Herausforderungen zustellen und gemeinsam die Zukunft zu gestalten –im Club of NOW und darüber hinaus.

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Die Erfahrungen und Erkenntnisse des "Club of NOW" spiegeln sich in der Arbeit von sasserathNOW wider. Wir setzen unseren Fokus darauf, Unternehmen bei der erfolgreichen Integration von KI zu unterstützen.

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In diesem Wandel kann sasserathNOW als unabhängige Strategieberatung unterstützen! Unser Ansatz, Marken, Menschen und Organisationen dabei zu helfen, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen, steht im Einklang mit den Herausforderungen und Chancen, die KI mit sich bringt.

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Unser Prozess „Discover, Define, Design” lässt sich als Framework für die erfolgreiche KI-Integration in Unternehmen nutzen.

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In der Welt von KI, wo Standardtemplates nicht ausreichen und die Einzigartigkeit jedes Unternehmens eine zentrale Rolle spielt, hebt sich sasserathNOW als Strategieberatung hervor. Wir feiern Vielfalt und Kreativität, weil wir wissen, dass Einzigartigkeit nicht durch Standardlösungen erreicht wird.

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JETZT ist die Zeit, sich diesen Herausforderungen zu stellen und gemeinsam die Zukunft zu gestalten. Wir sind bereit, diesen Weg mit Euch zu gehen - Let’s experience the world beyond the hype!