TRANSFORMATIONAL
BRANDING.

Marke ist für uns das Steuerungstool, um Identität zu definieren und zu gestalten. Sie gibt Menschen und Organisationen Halt und Orientierung zu gleich. Denn Marke kann dabei helfen, die organisationale Identität bewusst zu machen, sie zu analysieren und strategisch zu entwickeln. Wir lehnen unser Verständnis der Marke an das Konzept des Boundary Objects an und verstehen die Marke als mehrdimensionalen Raum, der definiert, wo die Organisation heute verortet wird. Gleichzeitig zeigt sie die Richtung an, in die sie sich entwickeln muss, aber auch wo Grenzen liegen.