Fünf Tage sind vergangen und wir fragen uns:

Was ist wichtig?

Was ist bullshit?

Und braucht man die SXSW wirklich?

Was machen drei Konferenzen, unzählige Venues, hunderte Veranstaltungen, dutzende Gespräche und kilometerlange Schlangen mit einem?

Überforderung. Begeisterung. Erschöpfung. Faszination. Wissensreichtum – getreu der Mustererkennung gibt es für uns zwei Kategorien, die 2023 relevant sind.  

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KATEGORIE 1: PLATFORMEN/ TOOLS

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AI: ChatGPT oder andere Formen künstlicher Intelligenz beeinflussen schon längst alle Lebensbereiche. Von Cognitive Automation bis zu Affective AI – unsere Gesellschaft wird sich verändern.

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Facts + Quotes:

+ ChatGPT hat am schnellsten 100 Millionen Menschen erreicht – in 2 Monaten. TikTok hat 9 Monate gebraucht. (IanBeacraft)

+ Die durchschnittliche Dauer, ein neues Design zu schaffen, liegt bei einem/einer menschlichen Designer:in bei 300 Minuten. Bei der künstlichen Intelligenz hingegen dauert es weniger als eine Minute.

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Metaverse: Amy Webb beschreibt den Effekt vom Metaverse plastisch: „The end of the Internet, as we know it”. Nehmen wir es ernst und folgen wir dem Ratschlag von Accenture: „jetzt machen und ausprobieren“.

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Facts + Quotes:

+ "The future is still coming. We haven`t arrived, nor will we ever." (Mike Bechtel)

+ Die Zukunft vereint Spannungsfelder. Sie ist kreativ-menschlich und künstlich-techbasiert. Es geht um Empathie und Daten. Doch vor allem ist sie evolutionär und niemals revolutionär.

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Brand Building und Experiences: Chobani, Porsche, Dolby, Yeti, Salesforce und SXSW haben Erlebnisse geschaffen, die u.a. durch Kollaborationen Menschen faszinieren (inklusive uns) und so „lasting memories“ werden. Digital, real – völlig egal.

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Facts + Quotes:

+ Long term Brand Building schafft Wachstum für Marken. 60% des Wachstums basiert auf Brand Building und nur 40% entsteht durch Short Termin Activitation." (Les Binet)

+ 95% aller Käufe auf TikTok weisen eine After-Action auf – Menschen teilen ihre Erfahrung mit den Käufen und werden so zu Botschafter:innen der Marke.

+ Vertrauen entsteht auf TikTok durch Content-Creator – 60% der TikTok-User:innen vertrauen ihnen und ihren Empfehlungen.

KATEGORIE 2: SUPERPOWERS

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Empathie: Trotz aller digitaler Welt, in der wir leben, war die Kraft der Einfühlsamkeit nie wichtiger. Während die Skills von Maschinen programmierbar, zusammensetzbar und upgradefähig sind, sind die menschlichen Fähigkeiten stärker intuitiv, einfühlsam und verwurzelt.

Kreativität: Wer Markenliebe anstrebt, braucht einzigartigen Content und inspirierende Geschichtenerzähler:innen. Von Chobani über LEGO zu Star-Wars, alle demonstrieren die Wirksamkeit von Content.

Simplizität: Evolution statt Revolution, Symbiose aus Mensch und Maschine, die Zukunft ist ein Kontaktsport – wer in dieser Welt erfolgreich sein will, muss einfach sein und Komplexität reduzieren.

Bleibt die Frage: „Wer braucht die SXSW?“. Wir finden: Alle, die mit Zukunft gestalten jetzt beginnen wollen.

Unser Motto für 2023 stammt von dem CEO von Chobani: "We were elevated because we were angry, and we loved what we do."
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